套路滿滿，老梗回春
土甜劇的魔性在于它的中毒性。就像聽節奏感很強的網絡神曲一樣，雖然明知道是一樣的套路，但就是喜歡看不同人來演繹。
這種批量的量產，讓土甜劇套路滿滿，劇情上也難免千篇一律。
編劇思晴從入行開始就接觸到了土甜劇，用她的話來說，這是編劇的入門挑戰，這個時期的編劇們是走量的。
“一般這種劇會有一個編劇統籌，寫劇本的具體任務會以外包的形式包給新人編劇做搶手。按字數收錢，不會有署名，很流水線化。比如我擅長寫男女主相識的前期，就會一直寫這個部分，換個人設、換個人名，但內容都差不多。”
如今思晴已經入行三年，雖然不用再當搶手，但她的工作還是重復的套路。現在她可以改編一些IP向的作品，她的領導對她說的最多的一句話是，“還不夠甜，還得持續發糖”。
主創們似乎不在乎邏輯也不在乎劇情，只要該哭的時候哭，該鬧得時候鬧，時刻都在發糖就可以了。
剛剛收官的《祝卿好》成了業內的最新研究對象，這部優缺點都很明顯的“土甜劇”成了新標桿。
制片人秦宇覺得這部戲很聰明，知道資金不到位，所以做了取舍，死磕原著的高光點，節奏快加土甜就會吸粉不少。
“我們拍戲的時候，尤其是IP劇，根本不可能完全按照原著拍，一是沒錢、二是沒時間，所以還不如就可一個點來打，這樣當然會損失一部分的原著粉，但低成本的網劇就只能可著開篇的節奏來，一般開篇夠快，這戲就能成一半了。”
從劇本角度來看，編劇思晴跟很多觀眾都覺得《祝卿好》的劇情是不夠連貫的。但劇集在撒糖方面也是大手筆，22集17場吻戲。甜度爆表的糖衣炮彈之下，什么邏輯都不如發糖重要了。
而復古言情里的老梗也不見得就不能玩兒出新花樣。像去年熱播的《我的巴比倫戀人》把這些土味、尷尬的情節回爐再造一番，又有了新奇的感覺。
但無可否認“老梗回春”的確是門技術活，不僅考驗創作者，更多的作品也沒有那么多的耐心去打磨劇本。
CP感才是王道
雖說CP感是門玄學，但土甜劇靠的就是這神奇的玄學。只要有了CP感，劇情、演技都不耽誤觀眾嗑糖。
這點從內娛偶像劇的選角上就能看出。
在內娛偶像劇1.0的階段，男主必須要帥，但女主要普通，那個時候流行的是王子和灰姑娘;到了2.0階段，女主要更加的接近普通人，且更有親和力，力求女性觀眾達到共鳴;到了如今3.0的極端，男女主要更加依賴粉絲大數據里的CP感。
CP不怕冷門，不怕邪門，只要能產糧的都是好CP。
劇宣小玲介紹，有的時候劇里和劇外的CP是相互賦能的，而且一般這種小甜劇的CP配合度極高。
“我做過幾個小甜劇的后期宣發，越是小藝人越能放得開，連線啊、直播啊、微博互動啊，都能配合，反而是稍微有點名氣的就會顧慮很多。”
如今的粉絲見多識廣，嗑CP雖然真情實感，但也很少上升真人，前提是，你得在營業期間積極營業，在解綁時候體面退場。
正在播出的《良辰好景知幾何》，也是部劇情非常古早的土甜劇，但不少觀眾卻嗑到了竇驍、陳都靈在劇里的CP，一時之間也給劇增加了不少熱度。
正在觀眾嗑CP嗑的上頭的時候，三次元里的竇驍一邊為劇營業，一邊在微博祝福現實女友生日快樂，當天還是劇里男女主角大婚的情節。
這下可就引來不少粉絲的不滿，剛嗑的CP就有點下頭了。
對此劇宣小玲表示：“有時候演員也別太自信，覺得要關注劇，不關注個人。可看劇的這些粉絲就是奔著CP來的，就算假裝也得積極營業一下。如果核心粉絲都不滿意，這劇的數據也不會太好。像《祝卿好》在播的時候，男女主角積極營業，很明顯是給劇引流了，也助力了劇的出圈。”
以小博大還是一場“豪賭”?
其實土甜劇能長盛不衰，一方面是市場選擇了它，觀眾始終對這類題材情有獨鐘;但另一方面，是如果發現爆款也能“狠賺一筆”。
對于制作商而言，甜寵劇成本低、風險小、制作周期短、改編難度低，是行業中以小博大的好生意。
在一些平臺的要求下，分賬劇也讓一些公司嘗到了甜頭。這類小成本劇基本都以網劇形式播放，視頻網站不再預先為劇集買單，而是由影視公司出資拍攝，成片后在平臺付費播出，最終與平臺按比例分賬。
據不完全統計，2017年以來，多部甜寵主題的分賬劇撬動了十分可觀的回報：古裝甜寵劇《少主且慢行》分賬金額超7500萬元，投資回報率達300%;改編自橙光游戲的《絕世千金》分賬金額超6600萬元;華誼出品的《人間煙火花小廚》分賬收入創下破億元的全新紀錄。
當然，與每年產出的甜寵劇數量相比，成功的只是少數，仍然有不少作品撲街，賠的血本無歸。
而大環境之下，雖然甜寵劇仍然有市場，但這一兩年來平臺鮮少再直接投入到這類的中腰部項目，而是逐漸意識到還是大項目能賺錢，主攻頭部項目。
但對于普遍陷入資金困境的制片公司而言，甜寵劇仍然是個機會。中小影視公司依舊加碼甜寵劇，這背后是整個產業鏈發起的“押寶游戲”。
制片人秦宇就參與了這場“賭博”。“以我們公司的體量來看，如果拍定制劇很難養活整個公司，不如多花時間去拍分賬劇。因為又簡單，又不會太費時間，只要我們拍的作品夠多，總有那么一個兩個能撞上。更何況現在又有短劇這個渠道，總之很多公司都和我們一樣，不會放棄這個題材。”
面對如今土甜劇的市場難以“叫好又叫座”他也覺得這是量化的一個必然結果。
“其實我們做劇的時候就知道了它的質量，有些選秀出來的就不會演戲，導演也不會有更高的要求。有時候拍到一半可能就知道要撲了，所以只能匆匆收尾，這也是為什么這類作品爛尾很多。有的是拍著拍著沒錢了，有的就干脆擺爛，把希望寄托在下一個作品。”
如今的土甜劇更像是一種幸存者偏差，想紅靠得靠天時地利人和。不過無論怎樣，影視生意最終還是依賴內容本身。想做那個幸運兒，好好做內容才是前提。(錦鯉/文)
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