近日，國(guó)家廣播電視總局正式對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片等多種內(nèi)容的國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，將使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。專家認(rèn)為，新規(guī)為行業(yè)設(shè)置準(zhǔn)入門檻，將加速推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作步入精耕細(xì)作階段。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展迅速

網(wǎng)劇指的是以手機(jī)、平板電腦、計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備為主要播放媒介且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首播或只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的影視作品。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)革新，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)迅速發(fā)展。根據(jù)智研咨詢今年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)共上線233部網(wǎng)絡(luò)劇，占總體劇集數(shù)量的68.3%。

在體量龐大的國(guó)產(chǎn)劇中，一些網(wǎng)劇以精彩的劇情、演員精湛的演技和真實(shí)反映現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容脫穎而出。2021年播映指數(shù)前50名劇集中，就有30部是網(wǎng)劇。例如，根據(jù)中央政法委篩選的真實(shí)案例改編、反映全國(guó)掃黑除惡專項(xiàng)斗爭(zhēng)的《掃黑風(fēng)暴》位列2021年中國(guó)播映指數(shù)第一。

今年5月，國(guó)家廣播電視總局主辦的“2021年度全國(guó)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品推選活動(dòng)”正式發(fā)布評(píng)審結(jié)果，《黃文秀》《我們的新生活》《在希望的田野上》等多部網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影作品入選。其中，在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝同步上線的網(wǎng)絡(luò)電影《我們的新生活》，聚焦小人物的笑與淚，講述新時(shí)代的平凡人物追求美好生活的奮斗故事。在騰訊視頻播出的鄉(xiāng)村振興題材網(wǎng)絡(luò)劇《在希望的田野上》，引發(fā)社會(huì)熱烈討論，贏得良好口碑。

讓“注水劇”沒(méi)有生存空間

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品的相關(guān)審核制度逐步建立。2017年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目與廣播電視節(jié)目堅(jiān)持同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，把好政治關(guān)、價(jià)值關(guān)、審美關(guān)。2020年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，提倡網(wǎng)絡(luò)劇拍攝不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作，并對(duì)制片成本報(bào)備、演員片酬等作出規(guī)定，讓“注水劇”無(wú)生存空間。

“面對(duì)行業(yè)良莠不齊的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可非常有必要。”西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授張輝剛說(shuō)，由于網(wǎng)絡(luò)自身所具有的年輕化、社交化和較強(qiáng)的互動(dòng)性等特征，網(wǎng)劇對(duì)年輕受眾的影響非常大。雖然國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一批高質(zhì)量的網(wǎng)劇作品，但仍有一些制作不夠精良、內(nèi)容粗制濫造的網(wǎng)劇，對(duì)于尚未形成完全認(rèn)知能力的青少年，低質(zhì)網(wǎng)劇容易形成錯(cuò)誤的價(jià)值引導(dǎo)。

“有標(biāo)準(zhǔn)在，才能夠規(guī)范自身。要從源頭上思考如何選定主題，如何生產(chǎn)制作，如何去講好中國(guó)故事。”張輝剛說(shuō)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，有利于網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)的良性運(yùn)作。

對(duì)制作方提出更高要求

廣電總局正式對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)放行政許可，為行業(yè)設(shè)置了準(zhǔn)入門檻，將激勵(lì)行業(yè)繼續(xù)加強(qiáng)精品創(chuàng)作。萊可傳媒首席執(zhí)行官、總制片人陳蓉妍認(rèn)為，“內(nèi)容為王”一直是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的重要規(guī)律。“網(wǎng)標(biāo)”的發(fā)放可以過(guò)濾一批非專業(yè)影視從業(yè)者的投機(jī)行為，凈化影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，吸引更多優(yōu)秀的制作機(jī)構(gòu)和人才加入網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作。

“一部?jī)?yōu)秀的作品，它的劇本必然是扎實(shí)的，內(nèi)容要有話題度。”青年導(dǎo)演馬詩(shī)歌認(rèn)為，網(wǎng)劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)既要對(duì)片方負(fù)責(zé)，更要對(duì)觀眾負(fù)責(zé)。一部成功的網(wǎng)劇，會(huì)讓觀眾在看后有所收獲，而不是覺(jué)得浪費(fèi)了寶貴的時(shí)間。

“網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影一樣，實(shí)現(xiàn)了同等的監(jiān)管水平。”西影傳媒副總經(jīng)理、西影視頻總制片人劉旭說(shuō)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，給播出平臺(tái)和影片制作方提出了更高的要求。影視機(jī)構(gòu)更應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品的社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持積極向上的主題表達(dá)。

關(guān)鍵詞： 準(zhǔn)入門檻 行業(yè)發(fā)展