2022年，新的潮流風(fēng)向、新興事物、審美風(fēng)尚及生活標(biāo)準(zhǔn)被重新定義，生活方式、社交方式和商業(yè)文化加速變遷，一場(chǎng)音樂會(huì)、一次露營、一次飛盤活動(dòng)……潮流事物隨著在社交平臺(tái)不斷被人們相互“種草”，而有了大眾化的趨勢(shì)。

愛吃也愛做?“潮”味充盈味蕾

人世間，唯有美食與愛不可辜負(fù)。今年，芝士、麻薯等系列美食在2022年最受短視頻平臺(tái)用戶關(guān)注。拉絲香濃的芝士，飄著滿滿的奶香，芝士餅干、芝士焗紅薯、芝士玉米、芝士蛋糕——“萬物皆可加點(diǎn)芝士”讓芝士出現(xiàn)在了各種美食場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新年春節(jié)的氣氛加持和朋友家人聚會(huì)場(chǎng)景的增加，讓芝士話題的搜索量在2022年1月達(dá)到高點(diǎn)。進(jìn)入暑期之時(shí)，芝士作為百搭的熱門食材，當(dāng)之無愧地成為了美食界的“流量新星”，搜索熱度更是達(dá)到歷史新高。

(資料圖片僅供參考)

芝士系列的熱門美食中，芝士蛋糕以相關(guān)視頻總播放量12.9億的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪得魁首。芝士玉米、芝士餅干和芝士排骨位列其后。

“芝士控”里，女性占比更高，18至23歲的人群是主力，一線和二線城市的人們更青睞芝士系美食。

作為同樣具有軟糯口感和Q彈黏性的百搭食材，麻薯也成為了近年來美食圈新寵，在2022年的熱度更是如同開掛一般不斷攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，麻薯話題的搜索量，在今年6月初隨著網(wǎng)紅蛋糕店、甜品店一起飛升，增幅翻了近6倍。

麻薯的各類吃法、玩法也逐漸增多。麻薯包、手指麻薯、鮮奶麻薯、紅糖麻薯、爆漿麻薯、麻薯一口酥……麻薯系列美食中，麻薯包相關(guān)視頻以1.6億次播放量拔得頭籌。

麻薯粉絲與芝士粉絲構(gòu)成相差無幾。不同的是，80后沒被芝士吸引到，卻被麻薯圈了粉。

今年，哪些飲品獲得鐘愛？在養(yǎng)生健康、0卡0糖等全民健康意識(shí)逐漸提高的大背景下，氣泡水、生椰以及自制類飲品收獲了更多粉絲。其中，2021年一夜間異軍突起的生椰拿鐵今年可謂是大紅大紫，帶火了椰汁系列的各類飲品。如今更是將生椰風(fēng)刮進(jìn)了甜品界，創(chuàng)新口味的月餅、瑞士卷中都能看到生椰的身影。

此外，各種口味的氣泡水正在瓜分著碳酸飲料的市場(chǎng)，自制氣泡水正在成為自制飲料新晉熱門，而檸檬口味是人們自制氣泡水時(shí)最鐘愛的口味。

漫涌多巴胺?新潮運(yùn)動(dòng)暢快撒野

冬季滑雪馳騁雪山，夏季感受滑板、沖浪的刺激，即使居家健身跳操也能火爆出圈。在高強(qiáng)度和快節(jié)奏的都市生活中，感受運(yùn)動(dòng)帶來的大汗淋漓的純粹快感和舒爽，讓生活更加豐富且健康。

年初，北京冬奧會(huì)的開幕掀起了滑雪熱潮，王濛、谷愛凌等運(yùn)動(dòng)健將多次登上熱搜，滑雪也隨之成為冬季運(yùn)動(dòng)的當(dāng)紅寵兒。轉(zhuǎn)眼到了夏季，飛盤成為了最新潮的運(yùn)動(dòng)。2022年6月，國家體育總局社體中心宣布舉辦2022年全民飛盤線上挑戰(zhàn)賽，為飛盤再添一把熱度。7月，飛盤相關(guān)視頻的播放量達(dá)到5.1億次，點(diǎn)贊量達(dá)到1005.7萬次。“飛盤搖擺運(yùn)鏡挑戰(zhàn)”“極限飛盤”“夏天該有的樣子”成為相關(guān)內(nèi)容熱門話題詞。

陸地玩滑板、水上玩沖浪板，延續(xù)了冬天滑雪的速度與激情。長板、陸地沖浪板、雙翹板是熱門內(nèi)容中被提及最多的裝備，滑板女孩和滑板少年一起成為了熱門話題。在全國滑板興趣用戶TOP20的省份中，廣東省“板仔”群體最龐大。

數(shù)據(jù)顯示，上述運(yùn)動(dòng)的興趣群體主要為18至23歲的青年人，而80后、70后則更加熱衷于垂釣和騎行。

在五花八門的新潮運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮來襲之時(shí)，垂釣永遠(yuǎn)以佛系的姿態(tài)保持著自己不可撼動(dòng)的地位。全身心放松，將所有注意力凝聚于小小的魚鉤之上，一天的時(shí)間仿佛手中流沙般稍縱即逝。

而每年3月，是人們常說的“騎行好時(shí)節(jié)”，騎行可以說“低調(diào)但實(shí)火”。“讓騎行成為一種生活”話題登上了騎行相關(guān)的熱門話題榜首；據(jù)統(tǒng)計(jì)，騎行在18至23歲的青年人和41至50歲的中年人中最為流行。

日常宅家，練就完美曲線——居家跳操直播火爆出圈的劉畊宏，帶動(dòng)了居家運(yùn)動(dòng)健身的熱潮。今年4月，“燃脂魔鬼”帕梅拉正式入駐抖音，高強(qiáng)度健身挑戰(zhàn)再度激發(fā)了人們的運(yùn)動(dòng)熱情。帕梅拉現(xiàn)有粉絲數(shù)已超1000萬，獲贊超過800萬次。

樂享潮生活?體驗(yàn)一場(chǎng)線上狂歡

提到潮流，你的腦海中會(huì)浮現(xiàn)出什么？大到國潮文化，小到一個(gè)盲盒，都是“潮”字當(dāng)前的代表。

早在2020年開始，虛擬偶像的熱度就悄然攀升，逐漸受到萬人的追捧。2021年，洛天依登上了央視春晚的舞臺(tái)，象征著虛擬偶像第一次走向大眾舞臺(tái)。虛擬偶像在短視頻平臺(tái)始終保持了不容小覷的熱度，柳葉熙、女團(tuán)A-SOUL都是比較具有代表性的虛擬偶像。

你的心中是否有一場(chǎng)久久不能忘懷的演唱會(huì)？2022年4月、5月開始，五月天、周杰倫、林俊杰、孫燕姿等音樂人以線上音樂演出的形式出現(xiàn)，帶領(lǐng)粉絲舉行了一場(chǎng)線上狂歡。如今，不僅年輕人熱衷于演唱會(huì)等音樂演出，一些頂級(jí)傳奇演唱會(huì)的線上重映、老牌音樂人的“復(fù)出式”演出，都為中青年群體帶來一記“回憶殺”。

今年，LiveHouse因規(guī)模小、票價(jià)親民、沉浸體驗(yàn)等優(yōu)點(diǎn)獲得了更熱烈的歡迎和推崇。數(shù)據(jù)顯示，LiveHouse相關(guān)話題搜索量一路攀升，分析熱門打卡城市TOP10榜單，南方城市的人們追Live的熱情最為高漲。

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，創(chuàng)造出了許多新興行業(yè)，電競(jìng)就是其中之一。鍵盤上跳躍的指尖、爭(zhēng)分奪秒的高難度競(jìng)技、聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)的瘋狂吶喊……無數(shù)年輕人被吸引著，加入了這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電子競(jìng)技盛會(huì)。2022年，第七屆中國電子競(jìng)技娛樂大賽和LPL夏季賽、2022NEST全國電子競(jìng)技大賽等多項(xiàng)電競(jìng)賽事的舉辦，讓電競(jìng)熱度一路高漲。

與此同時(shí)，電競(jìng)酒店受到更多關(guān)注。相較于電競(jìng)館、電競(jìng)房，電競(jìng)酒店房間不僅配備了高質(zhì)設(shè)備，還可提供酒店便捷舒適的服務(wù)，成功登頂年輕人娛樂聚會(huì)的熱門場(chǎng)所TOP1。

此外，潮玩浪潮也在不斷席卷新的用戶，31至40歲的“大孩子”成為了僅次于年輕人群體的潮玩愛好者。流體暴力熊作為一類熱門潮玩，其高熱度催生了一眾衍生系列周邊，其中，暴力熊積木和暴力熊手機(jī)殼最受歡迎。

同時(shí)，盲盒也漸漸從潮玩種類發(fā)展延伸成了一大熱門營銷玩法，榴蓮盲盒、考古盲盒等新奇種類的盲盒受到人們瘋狂打call，不斷制造社交平臺(tái)新的熱度話題。

關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 芝士蛋糕