日前，“文旅局長零下20攝氏度穿長裙代言家鄉”沖上熱搜。在短視頻里，黑龍江塔河縣文旅局局長都波在零下20攝氏度的天氣里，穿著裙子在白樺林的雪地上和林中道路行走，演繹“森林的主人”和“白鹿仙子”，為家鄉“代言”。

塔河是我國最北的邊境縣，也是大興安嶺高寒禁區中的最北最冷區域。這里超過90%的面積被森林覆蓋，是大興安嶺野生資源分布最廣、儲量最多的地方。十八站鄉是全國最大的鄂倫春族聚居地，鄂倫春人獨特的民族風俗和豐富的非遺傳承項目，是塔河縣民俗游的獨特風景。

【資料圖】

2020年初，都波創建了視頻號，和單位的同事利用晚上、節假日等業余時間拍攝塔河的優美風光、人文特色等，展示推廣塔河乃至大興安嶺旅游風光和攻略。目前，他們的播放量已經達到了9個億。

2月21日，都波接受了記者的采訪。

零下20多攝氏度

文旅局長穿民族服飾拍視頻

北青報：能介紹一下您拍視頻時穿的服裝嗎？

都波：視頻里的服裝是鄂倫春民族元素的精品服飾，是之前一個設計師設計的。當時我們看到這個服裝，覺得很美，應該讓更多人看到鄂倫春服飾精美的一面，于是就拍了視頻。

跟這些服裝其實是“偶遇”，我們去看鄂倫春民族服飾和文創產品的時候，這些精美的服裝如白鹿仙子、森林女王主題的，大家都覺得特別好看，愛不釋手，于是就借了服裝去拍攝。

北青報：視頻拍攝時是什么情形？

都波：視頻是在一片白樺林拍的，當時氣溫有零下20多攝氏度。拍攝的時候時間很緊，只有一下午時間，也沒有時間再去找專業團隊和化妝等，因為一旦太陽下山就來不及了，所以整個拍攝有些匆忙。

全網的旅游局長都在“卷”

“卷”得還挺“颯”

北青報：為什么決定要拍這個短視頻？

都波：之前我看到過別的地方旅游局長的短視頻，真是又颯又酷，我想著全網的旅游局長都在“卷”，“卷”得還挺“颯”，我就琢磨能不能也試一下，代表黑龍江的文旅局長們“出個鏡”。

北青報：這次拍攝跟以往拍攝有什么區別嗎？

都波：之前拍短視頻的時候，我們都是提前計劃好，這次是臨時起意，環境不熟悉，我穿著高跟鞋在雪地里、白樺林里，地面也不平，后來又在路上拍，因為平時穿高跟鞋少，走路都是一件很吃力的事情。

北青報：這幾年下來有什么體會？

都波：2020年我們獲得過文旅部的贊揚，2021年的時候我們拍攝短視頻的事情還被推廣過，目前拍攝的視頻主要集中在塔河的旅游資源上。因為平時工作也比較忙，出去的機會比較少，從去年開始，我去了更多的地方，在不少景區向大家分享我們的經驗。

這幾年下來，我們的總播放量已經達到了9個億。不過，跟別的地方比，塔河畢竟比較小，我們也沒有專業的人員，都是自己單位的人兼職做這個事情，沒有運營、沒有專業的文案，賬號粉絲數也較少，這是我們現在的一個瓶頸。

把文旅這件事情做好

“卷”是一件好事

北青報：怎么看待網上一些質疑的聲音？

都波：一開始的時候確實壓力很大，有些人不理解，說我不務正業，一個文旅局局長，還是個女同志，帶一幫人拍短視頻，但是后來大家對我們的認可度慢慢就高了，也支持我們做這些工作。

北青報：現在大家說全國的文旅局長很“卷”，怎么看待這種“卷”？

都波：我覺得這種現象很正常，每個當地的文旅局長都希望游客到他那里去。這種“卷”不是矛盾的，是相輔相成的。因為游客不是單一的，不是說今天去了一個地方，明天就不去大興安嶺了。現在大家一起來推廣家鄉，一起獲得更多游客的信任。

從我來講，這幾年通過跟游客的互動，我感受到他們對我們更多的是信任和認可，他們通過短視頻可以最快地認識我們、了解我們，從這個意義上說，“卷”是求大同存小異，大家并不是競爭關系，而是一起把文旅這件事情做好，所以我覺得“卷”是一件好事。

那些“出圈”的文旅局長們

2020年11月，時任新疆昭蘇縣副縣長兼農業農村局黨組書記的賀嬌龍身披紅斗篷，颯爽策馬，為當地旅游項目代言火遍全網，被網友稱為“鮮衣怒馬，雪地嬌龍”。

在這次爆火視頻之前，賀嬌龍一直為昭蘇縣直播帶貨。2021年4月，賀嬌龍從昭蘇縣調往伊犁哈薩克自治州擔任文旅局副局長，她拉起一支年輕的直播團隊，把更多的業余時間投入其中。賀嬌龍直播帶貨農副產品銷售額已經突破了2.1億元，帶動當地直接就業2300多人。目前，賀嬌龍短視頻有464萬粉絲，獲得了3234萬的點贊。

2021年3月，四川甘孜州文旅局局長劉洪意外走紅。2021年4月，“甘孜文旅局長劉洪”的視頻號開通，以短視頻展現甘孜雪山草原、星空海子、茶馬古道還有濃郁藏式風情。之后他的“笑傲江湖變裝視頻”爆紅網絡。短視頻中，劉洪身著古裝、頭戴斗笠，宛如武俠小說中的俠客。憑借這“康巴漢子”獨特的外型氣質，劉洪被網友稱為“最帥局長”。此后，劉洪的視頻屢出爆款，穿著羊皮襖的康巴漢子、點贊最可愛的人、陪同96歲老英雄重返瀘定橋、一眼千年……他的短視頻中，有大量推薦甘孜美景的內容，截至目前，劉洪的短視頻號已經有超過207萬粉絲，獲得了3500多萬的點贊。

2022年10月，湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉在推介隨州當地的千年銀杏谷景區時，扮古裝俠客出鏡，被網友戲稱“以丑出圈”，把當地的古銀杏帶火了。在短視頻里，解偉古風扮相出鏡，他頭戴斗笠，身著一襲白衣，在銀杏樹下舞劍、下棋、飲酒。視頻上傳后，有網友吐槽解偉的雙下巴、假發套與想象中的唯美意境有著極大的反差。對于網友的吐槽，解偉則表示，宣傳自己的家鄉，只要能讓大家覺得有趣，從視頻中了解到隨州有這么多美景就行了，他自己“獻丑”無所謂的。

2月8日，一條《文旅局長說文旅》短視頻的發布讓四川省甘孜州道孚縣文旅局長降澤多吉火速“出圈”，視頻中降澤多吉化身“宇航員”、“古戰士”、手工藝人，中英文無縫切換介紹著家鄉美景。在接受媒體采訪時，降澤多吉表示，如何把旅游資源轉化成旅游資產，是其一直在探索的問題，作為一名文旅局長，出鏡為家鄉代言、為旅游代言，是職責所在，使命使然。

關鍵詞： 大興安嶺 民族服飾