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世界快看:敏銳的出版人在思考些什么?

發布時間:2023-03-03 08:50:11   來源:華西都市報    

由中國出版協會、中國書刊發行業協會主管主辦的第35屆北京圖書訂貨會2月26日在北京落幕,超10萬人次入場,舉辦文化活動300余場,創下歷屆新高。本屆展會集中展示圖書40余萬種,展覽面積5萬平方米,展商數量700余家,也為歷屆之最。現場人山人海、書山書海的火熱景象,讓人深切感受到出版復蘇的力量。在本屆訂貨會上,出版人、作家、讀者相聚一堂,訂貨會上所呈現的出版行業最新趨勢、面貌,令人欣喜。

“天地社現象”


(相關資料圖)

是怎么形成的?

在圖書訂貨會上,天地出版社發布的兩種新書,策劃思路都比較新穎,令人眼前一亮。其中一種是聯手西安碑林博物館,為少年兒童讀者打造的一套中國歷史文化讀物——《刻在石頭上的中華五千年》。這套書把西安碑林博物館“轉化”成紙上作品,以直觀“石刻”方式帶領青少年讀者“重訪”歷史。

另外一種是與“有書”新媒體平臺合作出版的《詩詞里的中國》系列,這套書以生動有趣的方式,引領廣大讀者走進唐詩宋詞的世界。雙方上一部合作出版的《典籍里的中國》系列,上市一年發行就超過10萬套累計逾50萬冊。此前,天地出版社推出的《漢聲中國童話》《劉心武爺爺講紅樓夢》《小亮老師的博物課》等,口碑和銷量都很好。

華西都市報、封面新聞記者了解到,憑借“振興四川出版”的東風,天地出版社這幾年異軍突起,實現了跨越式發展。不論是經濟效益,還是社會效益與品牌影響力,都創造了令業界矚目的業績,被行業媒體譽為“天地社現象”。從國內出版最權威的書業參考指標“開卷”全國圖書零售市場排名來看,天地出版社從2015年的排名第296位,上升到2022年的第22位。天地出版社的圖書,近些年來榮獲多個國家級重要獎項,連續4年入選/入圍中國好書。

比如,《我的1997》《古路之路》《我用一生愛中國:伊莎白·柯魯克的故事》入選中宣部主題出版重點出版物選題目錄,《青藏高原考古》、“華西壩文化”叢書(第一輯、第二輯)、《清風永開》等多個項目入選國家出版基金資助項目等國家級重點項目。在最新公示的第八屆中華優秀出版物獲獎名單上,天地出版社出版的《青藏高原考古》(全十冊)和《重返狼群背后的故事》(與海南出版社聯合出版)赫然在列。

亮眼成績的背后,天地出版社到底做對了哪些事?在北京圖書訂貨會現場,記者采訪到天地出版社社長楊政。請他分享了天地社高質量發展背后的一些秘訣,這幾年天地社積累的一些出版經驗,以及他對當下出版趨勢的觀察和思考,尤其是互聯網+人工智能可以進行創意性生產的環境下,出版業怎么應對。當機器人正滲透進深度寫作的當下,作為資深出版人,是怎么思考這一變化的?

京蓉兩地

跨區域發展的獨特優勢

記者:近些年來,天地出版社的發展很搶眼,各方面的數據與業績都很漂亮,不斷被業內人提及、點贊。請您分享一下這背后有怎樣的努力。

楊政:天地社取得的成績,首先得益于“振興四川出版”的大戰略,2016年,四川新華出版發行集團、新華文軒對天地社和華夏盛軒圖書公司進行了戰略重組,讓重組后的天地社選擇了一條與眾不同的發展之路。天地社是四川所有出版社中唯一一家以北京為策劃與經營中心、京蓉兩地跨區域發展的綜合性出版社,運營策劃中心在北京,這樣就可以利用好全國的資源,來參與全國市場的競爭。天地社的這種發展策略,在全國的地方出版社中可以說是獨一無二的。

作為一家綜合性大眾讀物出版社,要說我們在市場上取得了一些成績的話,我想最重要的一點就是,尊重市場規律,尊重產業發展的規律。不管是做“主題出版”,還是搞出版“走出去”、融合發展,天地社秉持的一條基本理念就是按市場規律辦事。

出版內容的多媒體多介質的相互轉化

記者:本屆訂貨會上,你們發布的《詩詞里的中國》是跟“有書”這樣的互聯網新媒體平臺合作的項目,我發現天地社善于跟互聯網生產的內容合作。

楊政:其實,我們這些年來,一直非常注重出版內容的多媒體多介質的相互轉化。除了跟“有書”合作,業界廣為關注的是,天地社這些年跟互聯網有聲出版巨頭喜馬拉雅建立了合資公司;此外,我們還跟咪咕、央視、優酷、愛奇藝、鳳凰網、豆瓣、B站等很多互聯網公司都有合作。這背后的實質,不是我們跟互聯網公司合作,而是我們在跟優質的內容平臺合作。如今出一本書不再像以前那樣,只能向作者去約稿,現在能產生優質內容的平臺很多元。

天地社的一條基本策略是,搭建好出版產業鏈平臺,利用自己的專業優勢,建構專業的出版發行服務平臺,在此基礎上與優質內容資源平臺建立廣泛而深入的鏈接,從而建構可持續的競爭力。比如喜馬拉雅,作為國內有聲出版產業主流平臺,它的很多有聲節目都可以轉化為圖書出版,而且內容產出具有可持續性,天地社這幾年的不少優質好書,比如《王蒙講孔孟老莊》《張其成講易經》《小亮老師的博物課》等都是從喜馬拉雅的有聲節目轉化來的。除了互聯網平臺,凡是具備優質內容產出能力的平臺企業,天地社都在積極建立穩定的合作關系——比如我們和一些頭部新媒體短視頻制作團隊合作推出了“小獅子賽幾”“小品一家人”“我是不白吃”等眾多優質原創系列圖書,取得了非常好的效益。

人工智能

不可能從根本上顛覆出版產業

記者:最近,很多人對人工智能機器人的內容創作有了新的期待。比如人與機器人合作寫小說、劇本、詩歌、論文,似乎都是難以阻擋的趨勢。作為出版人,您對此是怎么思考的?

楊政:關于新興技術對出版產業的影響,比如人工智能寫作這些新的產業發展態勢,我們一直保持高度關注,同時積極參與探索。目前我的看法是,新興技術的發展,必然會帶來我們出版產業的一些變革、融合、升級,這是不可逆的發展大勢,對此,我們一定要積極擁抱變化,利用新興技術為出版業發展賦能。比如,大數據的發展為我們的選題決策、即時出版提供了強有力的輔助工具;隨著AI有聲產業的發展,有聲出版的成本將大幅降低,品質得以顯著提升;而最近大火的ChatGPT在出版查重、稿件審校、索引編撰等編輯業務上必然助推行業大幅提升效率。

尤其是,人工智能在一些功能性工具書的內容生產上會比較占優勢。比方說詞典、辭書,人工智能機器人可能比人做得更好。但是,我們必須看到,出版產業是創意產業,人工智能不可能從根本上顛覆出版產業,凝結著原創思考的內容和個人情感的作品,機器是無法取代的。大家都知道,機器工作的邏輯是,通過大數據采集和分析進行資料整合,并不能自身去真正原創新的內容。我堅信,作為強調創意、追求思想創新與表達創意的出版產業,人的因素永遠是第一位的,永遠有其獨特魅力。

讀書人群有分眾性圈層性

記者:隨著互聯網新媒體對讀者的影響愈發強大、大眾社交網絡平臺的快速普及發展,圖書行業也迎來了渠道變局。在圖書的直播帶貨領域,因為像董宇輝這樣的主播出現,一些純文學書也能取得不俗的直播帶貨成績。您怎么看?

楊政:這幾年,我們社有很多書,既包括童書,也有很多文學、社科圖書,在直播帶貨方面都取得了不錯的業績。首先,我認為,隨著短視頻和直播的興起,帶貨大V、圖書推廣達人為普及全民閱讀、推廣好書起到了很好的作用,這一點必須肯定。其次,需要認識到,直播大V之所以有其獨特價值,就在于他們所做的核心工作就是為讀者選書,并用簡單直白的語言把圖書的優點告訴讀者。

再次,讀書人群是有分眾性的,有相應的圈層性。比如像王芳、樊登、羅振宇、董宇輝,他們能帶動銷售的圖書,都各自有自己的特點。所以我們需要更多像這樣有文化有影響力的主播,能幫助我們出版社把好書介紹給更多的讀者。天地社一直致力于做好產品供應與供應鏈服務,積極地與各個領域、各個方向的新媒體主播大V建立廣泛的合作。

記者:線上平臺很發達的當下,像北京圖書訂貨會這樣的線下書展,有哪些不可替代的存在必要性和重要性?

楊政:事實上,由于電商的迅速發展,讓訂貨會或者書展變得功能更多元了。比如讓銷售功能有所提升。在線下書展上,到處都有線上直播帶貨的場景。很多線上達人會來訂貨會、書展現場選書,這比自己一個人到處去翻書要好得多。更為重要的是,這是一個行業交流的平臺。同行之間、產業鏈的上下游之間,一直在交流心得,互相學習經驗,尋找出版更好的方式。

關鍵詞: 人工智能 喜馬拉雅

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