“很多電影的熱度局限于粉絲，但《灌籃高手》代表的是一個時代。”早在動畫電影《灌籃高手》宣布定檔4月20日在國內上映時，“80后”陳文便翹首以盼，并且相信許多同齡觀眾都會走入影院。

(資料圖)

每年三四月是電影市場的冷檔期，但最近幾部動畫電影的上映為冷檔期帶來熱話題。前有新海誠導演的《鈴芽之旅》國內票房破7億元，成為中國影史日本動畫電影票房冠軍；后有曾在20世紀90年代風靡一時的《灌籃高手》掀起情懷熱。《鈴芽之旅》票房遠超《黑豹2》《蟻人3》等漫威電影，《灌籃高手》在購票平臺上的想看熱度和預測票房也和“五一檔”強片《長空之王》不相上下。值得一提的是，兩部電影突破了傳統動畫市場以親子為主的受眾局限，成功拉動青少年群體和30歲以上觀眾走入影院。動畫電影破圈機會來了嗎？

作品質量和宣傳有功

一邊是小清新的二維動畫，一邊是刺激的真人超級英雄大片，放在過去，很難想象前者的票房會是后者的幾倍。

《鈴芽之旅》自3月24日上映以來，熱度、話題不斷。據燈塔專業版數據，截至4月9日13時21分，《鈴芽之旅》國內票房突破7億元，遠超1.06億元的《黑豹2》和2.72億元的《蟻人3》等漫威新片。這一成績也超過該片的票房預期，燈塔專業版顯示，《鈴芽之旅》映前媒體票房預測為4.19億至7億元，而截至4月14日17時，該片票房已超7.23億元。

觀眾譚妍妍不久前“二刷”了《鈴芽之旅》，在她看來，漫威新作無論故事、價值觀都有些陳舊，令人審美疲勞，而《鈴芽之旅》展示了災難電影的多樣性，無論是“一人一椅”的冒險組合，還是姨媽+外甥女的家庭關系組合都是此前電影中少見的。“最令我驚喜的是《鈴芽之旅》探索了人與人之間關系的多種可能性，每看一遍都有不同感受。”

上海一家影院經理張小姐認為，《鈴芽之旅》超出預期的票房成績，離不開一批日漫影迷的支持，與此同時，新海誠來中國多個城市參加路演宣傳，進一步拉動觀影人群。燈塔數據庫顯示，《鈴芽之旅》映前營銷熱度不俗，累計淘票票想看數接近80萬，預售階段票房就成功破億，影片上映后淘票票評分高達9.5分，支撐了它連續13天奪得票房日冠。

“《鈴芽之旅》能夠刷新票房紀錄，和作品本身質量有關，也和新海誠以往作品的紅利效應有關。”上海大學上海電影學院教授、副院長程波認為，新海誠電影的制作水準高，在視聽、故事層面、氛圍感營造上都有獨到的地方。而且，相較新海誠“災難三部曲”前兩部作品《你的名字》《天氣之子》，《鈴芽之旅》的故事視野更具人文性和社會性，故事格局更大，前兩部作品積累下的中國觀眾緣得以激發。

程波認為，同樣是動畫電影，新海誠的電影相比《深海》、“新神榜”系列等國漫電影，在畫面和節奏上都帶有一種松弛感。這種松弛感讓新海誠電影和國漫電影形成有益的差別，不僅可以起到他山之石的作用，也滿足了動畫電影愛好者的多元觀影需求。“隨著近年來國漫崛起，很多原本不看日漫的人被培養為動畫電影觀眾，觀影人群有了疊加效應，也使得《鈴芽之旅》能夠一定程度上突破圈層，刷新日本動畫電影的中國票房紀錄。”

《灌籃高手》能否延續成功

中國影史共有7部動畫片票房突破10億元，分別是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《瘋狂動物城》《熊出沒·伴我“熊芯”》《尋夢環游記》《神偷奶爸3》《功夫熊貓3》，而這些電影大多是“一拖二”的親子合家歡類型。

燈塔專業版數據分析師陳晉指出，合家歡類型動畫受眾人群比較廣泛，而日本動畫IP、動畫導演的受眾以年輕人為主，更為垂直。《鈴芽之旅》在受眾方面，24歲及以下年輕觀眾占比接近5成。

程波在北京出差時看了《鈴芽之旅》，回上海后想帶上高中的兒子一起看，沒想到兒子拒絕了，“我要一個人去看。”“我了解到新海誠電影在青少年群體中很受歡迎，他們更看重影片所塑造的愛情氛圍感。這種輕松、曖昧又開闊的故事，對年輕觀眾有很大吸引力。”程波說。

不同于吸引青少年的《鈴芽之旅》，即將于4月20日上映的《灌籃高手》被不少觀眾稱之為“中年人的情懷”。20世紀90年代，動畫《灌籃高手》引進中國播出，成為現象級作品，電影版時隔27年上映的消息一度在朋友圈刷屏。目前，影片已開啟預售，預售畫像中30歲—39歲用戶超過6成。

《灌籃高手》能否延續《鈴芽之旅》的成功？影片映前媒體票房預測為5至7億元，與《鈴芽之旅》持平。“我相信《灌籃高手》票房會超過《鈴芽之旅》。”陳文打算第一時間觀影。但同樣是“80后”的譚妍妍不打算看《灌籃高手》，“我已經過了追流川楓的年紀，如果口碑真的爆了再考慮”。

值得一提的是，上海不少影院開出了《灌籃高手》零點場。百麗宮影城環貿iapm激光IMAX店的IMAX廳零點場票價高達155元，已有近八成座位售出。不少影院經理表示，能開零點場說明市場對這部電影抱很大期望。

國產片表現也出色

燈塔專業版數據顯示，今年3月1日至4月13日一個半月電影票房突破30.46億元，相較去年同期的12.07億元大幅上漲，恢復至2021年同期的75.4%，其中《鈴芽之旅》票房貢獻突出，占比達23.7%。“《鈴芽之旅》的觀眾有近2成是首次購票用戶，大多數是年輕觀眾，這種‘拉新’能力對電影市場持續健康發展的意義不言而喻。從預售畫像來看，大量低頻中年用戶為了《灌籃高手》回到電影院觀影，激活這些成熟用戶的觀影習慣，對電影市場的復蘇也有積極意義。”陳晉說。

以往三四月主要以好萊塢進口分賬片為市場主力。張小姐記得，有兩年《速度與激情》系列影片在4月上映，帶來不低的票房，其余年份則較為平淡。“目前影院還在恢復階段。不過，今年第一季度影片質量普遍不錯，我們的票房收入已經超過2021年同期。”她認為，《鈴芽之旅》的票房成功，讓人看到了冷檔期的市場潛力。

陳晉指出，今年三四月的電影市場中，除了《鈴芽之旅》外，國產片表現也頗為出色。“3月上映的國產片有3部票房突破2億元，是有史以來數量最多的一年。”

近年來，國產影片檔期依賴癥越發明顯，目前已有多達16部影片宣布將在今年五一期間上映，使得五一檔再度成為“史上最擠”。在冷檔期中，需要更多《鈴芽之旅》這樣的優質內容激發市場活力。

《鈴芽之旅》《灌籃高手》掀起的熱度，同樣可以給國漫電影發展帶來思考。程波認為，國漫電影里缺乏《鈴芽之旅》這樣以現實場景為基礎的成人向作品，以及《灌籃高手》這樣的原創體育類型大銀幕電影。值得一提的是，從國漫《雄獅少年2》日前披露的備案梗概來看，來上海打工的阿娟將參加“上海格斗之夜”武術比賽，其體育類型相比前作更為明顯。“體育電影創作難度很高，期待《灌籃高手》能對國內創作起到正向激勵作用。”

關鍵詞：