琳瑯滿目的小商品，新鮮的當(dāng)季果蔬，熙熙攘攘的人群，此起彼伏的吆喝叫賣、討價(jià)還價(jià)聲……提起市集，人們的腦海中大致會(huì)浮現(xiàn)類似的場(chǎng)景。但如今的年輕人，在趕一種不一樣的集：沒有臟亂差的地?cái)偅挥懈蓛粽R的攤位；市集上售賣的，不是傳統(tǒng)商品，而是極具特色的手工創(chuàng)意產(chǎn)品，好吃更好玩。而周末趕創(chuàng)意市集，也成為一種休閑的新思路。

三千多年前約定俗成的周期性市集貿(mào)易誕生后，雖然經(jīng)歷過熱鬧蕭條，卻一直未退出過人們的視野。如今，潮流感足、文化味濃的創(chuàng)意市集，在后疫情時(shí)代重整旗鼓，在各個(gè)城市遍地開花，重燃城市的煙火氣。創(chuàng)意市集既是傳統(tǒng)市集的回歸，也為這種古老的貿(mào)易形式注入了新的時(shí)尚和文化基因。它所能承載的，不僅是買賣往來的傳統(tǒng)功能，也是同好聚集的新興社區(qū)、商業(yè)孵化的空間，更為城市發(fā)展增添許多可能。

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傳統(tǒng)地?cái)偟娜A麗變身

周末的山東手造展示體驗(yàn)中心，人頭攢動(dòng)。他們大多都是為了同一個(gè)目的而來——只在周末開設(shè)的而立市集。風(fēng)格統(tǒng)一的攤位上，陳列著各色手工藝品。每一處攤位，都是不同的風(fēng)景：純手繪串珠，漢服發(fā)冠，手工鉤織永生花，手作香薰，手編鞋……制作精巧，令人目不暇接。這是山東首個(gè)主打傳統(tǒng)文化手作的創(chuàng)意市集，據(jù)而立市集創(chuàng)始人張宏申介紹，目前市集常駐攤位有50余家，品類覆蓋餐飲、手作、萌寵、非遺、玩樂、遛娃等項(xiàng)目。

“而立”，在濟(jì)南話中是“很好”的意思，言外之意，這是一家土生土長(zhǎng)于濟(jì)南的創(chuàng)意市集品牌。除了而立市集之外，還有開在印象城的后備廂市集，主打物物交換的不是咸魚市集，陳列宋文化的古風(fēng)市集，開在花園的市集，它們點(diǎn)綴著購(gòu)物中心、步行街、景區(qū)等，串起一片城市地標(biāo)。張宏申向記者透露，在濟(jì)南，目前大大小小的創(chuàng)意市集有十多家。

嚴(yán)格來說，創(chuàng)意市集并不是什么新鮮事物。早在2005年，女設(shè)計(jì)師王怡穎在《創(chuàng)意市集》一書中首創(chuàng)了這個(gè)概念。若把視野放得更廣，也能從歐美國(guó)家的跳蚤市場(chǎng)找尋到創(chuàng)意市集的最初形態(tài)——攤主交流舊貨、出售自己制作的手工藝品。英國(guó)倫敦的Spitalfields Market是歐洲著名的市集，已經(jīng)有三百多年的歷史，市集上，新鮮果蔬、古董、自制食品、服飾、家飾、唱片，以及各式各樣新興設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家的創(chuàng)意作品應(yīng)有盡有。

在國(guó)內(nèi)扎根十幾年的創(chuàng)意市集，一直兜轉(zhuǎn)于小眾的范圍內(nèi)。近幾年，受疫情影響被迫按下暫停鍵的創(chuàng)意市集，隨著線下經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，儼然有破圈之勢(shì)。創(chuàng)始于2020年的而立市集，在今年四月份迎來爆發(fā)期，張宏申認(rèn)為，這與后疫情時(shí)代的消費(fèi)復(fù)蘇不無關(guān)系。

同樣是擺攤，創(chuàng)意市集跟傳統(tǒng)地?cái)偂⒁故杏惺裁床煌肯朐谑屑瘮[攤，絕不僅是交個(gè)50或100元的攤位費(fèi)那么簡(jiǎn)單。以而立市集為例，為了保證新人能持續(xù)加入，市集采取一周一招募的方式，有限的攤位只能靠搶，有攤主稱“比高考還緊張”。同樣是定期定時(shí)定點(diǎn)的商品交易活動(dòng)，在市集擺攤，售賣的產(chǎn)品卻有一定的門檻，需要符合市集的主題。如果說傳統(tǒng)市集主要是商品交易，那么創(chuàng)意市集便少了一點(diǎn)兒商業(yè)氣，多了一些文化味和創(chuàng)意感。

充盈大城市的“毛細(xì)血管”

經(jīng)過迭代、改頭換面的創(chuàng)意市集，能量已經(jīng)不局限于買賣交易。市集，向來以價(jià)格實(shí)惠、能貨比三家著稱。即便商超網(wǎng)購(gòu)崛起，也始終無法撼動(dòng)它在人們心中的位置。因此，愛趕集的基因一直存在，而在年輕人那里，各具特色的創(chuàng)意市集更被疊加了一層網(wǎng)紅打卡地的意味。

濟(jì)南大學(xué)生劉瑤，最近幾個(gè)周末連續(xù)解鎖了三四個(gè)創(chuàng)意市集。由于創(chuàng)意市集多開在商圈附近，她跟同學(xué)購(gòu)物休閑之余就能順便逛逛周邊的市集，她喜歡逛手作攤位，因?yàn)槊總€(gè)小物件都是獨(dú)一無二的，不是輕易能從其他途徑購(gòu)入的。對(duì)她來說，線下市集不可替代的魅力，“就像開盲盒一樣，可以淘到不少有意思的小物件”。

來市集擺攤的人，畫像難以以一概之：家庭主婦、外賣員、律師、大學(xué)生、自由職業(yè)者……市集像一個(gè)容器，吸納著懷揣各種目的而來的人。“有人單純?yōu)榱私o自己找點(diǎn)事做，有人是為了結(jié)識(shí)新的朋友，有人為了賺錢攢學(xué)費(fèi)，還有人從成本、風(fēng)險(xiǎn)最低的擺攤開啟自己的創(chuàng)業(yè)。”張宏申告訴記者。市集擺攤，不管作為主業(yè)還是副業(yè)，都切切實(shí)實(shí)地為攤主帶來了真金白銀的收益。在而立市集上，九成攤主日營(yíng)業(yè)額在500元以上，兩成攤主的日收入能超千元。

一個(gè)市集小攤位，還可以成為一個(gè)新品牌的起點(diǎn)。有不少攤主選擇線下擺攤位，為線上店鋪或?qū)嶓w店引流。被稱為“咖啡界的蘋果”的精品咖啡品牌Blue Bottle，就是靠市集“練攤”起家的。《2021年國(guó)貨吃喝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)道》顯示，市集已經(jīng)成為新消費(fèi)品牌試水線下的最佳選擇。

網(wǎng)紅打卡地、創(chuàng)業(yè)起步點(diǎn)、品牌“練攤”地……創(chuàng)意市集正在成為一個(gè)城市文化的展示基地。早在2020年8月，以“國(guó)潮書市”為主題的伍德吃托克市集在北京隆福寺舉辦，僅3天時(shí)間，數(shù)萬人涌入這片被老北京胡同、尚在改造的大樓包圍的場(chǎng)地，不出意料地帶動(dòng)了周邊美術(shù)館、咖啡館、書店等場(chǎng)所的消費(fèi)。杭州市文化廣電旅游局也于同年舉辦了一場(chǎng)名為“杭州奇妙夜”的文旅市集，3天內(nèi)吸引了約12萬人次參觀，拉動(dòng)消費(fèi)3000余萬元，可謂一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)展會(huì)。正如一些專家所言，市集規(guī)模雖小，難以成為城市經(jīng)濟(jì)的“大動(dòng)脈”，但可以充盈大城市的“毛細(xì)血管”。

值得更多期待

如今，隨著市集的流行，市集的概念也有泛濫的嫌疑。幾個(gè)地?cái)倲[起來，網(wǎng)紅食品一羅列，就可以冠以“市集”的名頭，引來不少市集愛好者的吐槽。劉瑤逛市集時(shí)，就發(fā)現(xiàn)不少攤位賣的是批發(fā)貨，跟以前的地?cái)偛]有多大分別。缺乏主打特色和文化內(nèi)核、“同質(zhì)化”嚴(yán)重，正是當(dāng)前創(chuàng)意市集需要克服的一個(gè)痛點(diǎn)。

創(chuàng)立于北京的伍德吃托克市集，將“吃”字做到極致。每次活動(dòng)美食品牌必須占到四成以上；挑選新品牌的硬性標(biāo)準(zhǔn)，要求是新興品類，而且必須是品類中的第一名。高門檻、獨(dú)創(chuàng)性，是伍德吃托克從一眾網(wǎng)紅市集中脫穎而出的訣竅，也是新興市集品牌成長(zhǎng)中必然經(jīng)歷的一關(guān)考驗(yàn)。

此外，多數(shù)市集并不固定，打一個(gè)槍換一個(gè)地方，也影響了大眾對(duì)市集上品牌的認(rèn)知和接受，攤主奔走于不同市集，缺乏歸屬感，不利于品牌的長(zhǎng)久發(fā)展。有從業(yè)者表示，作為一個(gè)新生事物，剛剛起步的創(chuàng)意市集，擺在眼前的挑戰(zhàn)接踵而來。市集會(huì)經(jīng)歷自然淘汰的過程，那些純粹為了蹭熱度的市集，遲早會(huì)慢慢退出，留下的就是經(jīng)受得住消費(fèi)者檢驗(yàn)的高質(zhì)量市集。

關(guān)于創(chuàng)意市集的想象空間，其實(shí)可以更大。在中國(guó)著名瓷都景德鎮(zhèn)，依托雄厚的陶瓷產(chǎn)業(yè)和人才資源，樂天陶社創(chuàng)意市集已然成為一個(gè)強(qiáng)有力的市集品牌，從最開始的“地?cái)偵狻背砷L(zhǎng)為景德鎮(zhèn)的一張文化名片。攤主多是這里的年輕大學(xué)生和手藝人。他們絞盡腦汁地在市集上比拼創(chuàng)意手藝。在創(chuàng)意市集的基礎(chǔ)上，手藝人還成立了創(chuàng)意聯(lián)盟，通過定期、定主題舉辦陶藝展覽的形式展示創(chuàng)意，其間優(yōu)秀的原創(chuàng)作品吸引了來自全國(guó)各地的創(chuàng)意采購(gòu)商。一個(gè)創(chuàng)意市集，為市場(chǎng)和創(chuàng)意搭起橋梁，成為創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)。

山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師姜芳認(rèn)為，“創(chuàng)意市集亟待那些能統(tǒng)轄和影響藝術(shù)與設(shè)計(jì)界的機(jī)構(gòu)或藝術(shù)館的加入，由既懂藝術(shù)又懂市場(chǎng)的專門機(jī)構(gòu)籌劃創(chuàng)意市集，從而將創(chuàng)意產(chǎn)品向更廣的方面衍生，例如家具、食品等，進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”地?cái)傇莻€(gè)很有爭(zhēng)議的詞，令人慶幸的是，在它被“滅絕”之前，已經(jīng)巧妙地“變異”。創(chuàng)意市集，值得承載更多關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的期待。

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