今年“五一”假期，大眾對旅游這件事的期待格外不同。新冠病毒感染實施“乙類乙管”，春光正好，久違的旅行樂趣重回我們的生活。

隨著這份群體心愿一起到來的，還有全新刷屏的打卡地。讓很多人心馳神往的“網紅旅游地”名單，近來持續“上新”，而且是以區別于以往的方式和特質意外“破圈”。一些你想不到的城市，和一串你更想不到的理由，一起組成了2023年的旅游“心愿單”。

(資料圖片僅供參考)

可以說，現在的年輕人正在重新定義旅行這件事。

從小，老家一些餐廳的確用食物構建起我對遠方的認知：福建沙縣小吃、蘭州牛肉拉面、北京東來順火鍋、新疆大盤雞……這些品牌已然很響亮，但最近，誰都沒想到，燒烤能讓一座城市成為炙手可熱的旅行目的地。

淄博燒烤憑著“烤爐+小餅+蘸料”的“靈魂三件套”爆火出圈，“勾”起了大量網友的實地探索欲。某平臺數據顯示，“五一”期間，淄博住宿預訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一。我身邊的淄博朋友，甚至買不到從北京回淄博老家的高鐵票。

很多人調侃：“上次淄博這么火，還是在春秋戰國。”前段時間，我在荊州楚文化節也聽到類似調侃——“上次荊州這么熱鬧，還得追溯到東漢末年”，我會如是告訴朋友：“沒錯，我去的就是‘大意失荊州’的荊州。”

這種幽默調侃，側面反映了每座城市塵封而潛在的文旅發展“天賦”：沒有一座城市是“平平無奇”的，并非只有坐擁4A、5A級旅游景區的地域才值得被愛。很多看似旅游資源普通的城市，只是缺一個機會，需要一雙雙發現驚艷之美的眼睛。

現在Z世代年輕人的包容心態和活躍思維，給了許多城市一個彌足珍貴的、“被看見”的機會。

影視劇擊穿下沉市場，推動地方經濟發展和文化推廣。熱播的影視劇，能為觀眾們展開一張張富有故事感的“沉浸式云旅游地圖”。

某平臺相關數據顯示，在電視劇《狂飆》的帶動下，截至3月23日，預訂“五一”假期江門的整體旅游訂單量已較去年同期暴增472%。劇中人安欣吃的腸粉，高啟強吃的豬腳面，讓這個地名多了鮮活的滋味。

而主打懸疑招牌的某平臺迷霧劇場，和重慶這座城市深度綁定。《致命愿望》《沉默的真相》《在劫難逃》《十日游戲》《回來的女兒》《塵封十三載》……因為看過太多“迷霧”系列作品，導致我真去重慶旅行時，懸疑氛圍代入感太強，仿佛一不小心就會步入某個故事神秘詭譎的時空里。

《人世間》之東北、《風起洛陽》之洛陽、《人生之路》之陜北……得益于文學的滋養和藝術的創作，一片土地成全一部劇，一部劇又能帶火一座城。這些從熒屏和銀幕“沖出來”的旅行吸引力，其實充分說明了如今年輕人對“體驗”“品質”抱有極高的期許。

傳統旅行攻略上的“著名景點”“特色小吃”，以及旅行社一成不變的路線和日程，已顯“被動”，無法滿足年輕人的個性化需求。“自主選擇”的意愿、文化底蘊的觸感，更能留住今天游客的心。

最近，一座城市的“出圈”原因相當新鮮有趣。正在熱播的仙俠劇《長月燼明》中，有一段關于戰神冥夜和蚌族公主桑酒的虐戀劇情引發討論。“陷進去”的劇迷意外發現，蚌埠的南北分界線和珍珠女的雕塑，與劇中兩個角色高度“吻合”，劇迷們紛紛表示要“去蚌埠看冥夜和桑酒”。

蚌埠文旅部門捕捉到該劇的IP融合潛質，結合當地“珠蚌迎賓”“火鳳凰龍”的民俗典故進行宣傳推廣，為當地文旅產業發展開辟出一片新藍海。劇中的宣城王蕭凜也讓安徽宣城找到了絕佳宣傳點。

或許，如今人們會因為一個奇特的緣由、契機，主動去往一個非熱門城市打卡游玩。那么當地文旅部門應當充分把握這份“被看見的機會”，借機深入挖掘和展示當地歷史文化底蘊，用更厚重的精神寶藏給予游客美學體驗和文化盛宴。

互聯網時代和年輕人新玩法，讓一些城市“一夜走紅”。熱度來得快，可我們更要思考熱過之后當地文旅產業如何走得久，走得穩。旅游服務、衛生、住宿、餐飲……當地各項相應保障和基礎設施建設要跟上，讓該地的成長速度跟得上出圈的速度，并配得上更長遠的規劃和發展，給予游客真正舒服的生活體驗。

Z世代年輕人重新定義網紅景點，讓每個城市都有機會綻放自己獨一無二的光彩。熱度是機遇，火了之后，我們更期待花開不敗，美好永駐。

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