今年“五一”假期，大眾對(duì)旅游這件事的期待格外不同。新冠病毒感染實(shí)施“乙類乙管”，春光正好，久違的旅行樂(lè)趣重回我們的生活。

隨著這份群體心愿一起到來(lái)的，還有全新刷屏的打卡地。讓很多人心馳神往的“網(wǎng)紅旅游地”名單，近來(lái)持續(xù)“上新”，而且是以區(qū)別于以往的方式和特質(zhì)意外“破圈”。一些你想不到的城市，和一串你更想不到的理由，一起組成了2023年的旅游“心愿單”。

(資料圖片僅供參考)

可以說(shuō)，現(xiàn)在的年輕人正在重新定義旅行這件事。

從小，老家一些餐廳的確用食物構(gòu)建起我對(duì)遠(yuǎn)方的認(rèn)知：福建沙縣小吃、蘭州牛肉拉面、北京東來(lái)順火鍋、新疆大盤雞……這些品牌已然很響亮，但最近，誰(shuí)都沒(méi)想到，燒烤能讓一座城市成為炙手可熱的旅行目的地。

淄博燒烤憑著“烤爐+小餅+蘸料”的“靈魂三件套”爆火出圈，“勾”起了大量網(wǎng)友的實(shí)地探索欲。某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，淄博住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一。我身邊的淄博朋友，甚至買不到從北京回淄博老家的高鐵票。

很多人調(diào)侃：“上次淄博這么火，還是在春秋戰(zhàn)國(guó)。”前段時(shí)間，我在荊州楚文化節(jié)也聽(tīng)到類似調(diào)侃——“上次荊州這么熱鬧，還得追溯到東漢末年”，我會(huì)如是告訴朋友：“沒(méi)錯(cuò)，我去的就是‘大意失荊州’的荊州。”

這種幽默調(diào)侃，側(cè)面反映了每座城市塵封而潛在的文旅發(fā)展“天賦”：沒(méi)有一座城市是“平平無(wú)奇”的，并非只有坐擁4A、5A級(jí)旅游景區(qū)的地域才值得被愛(ài)。很多看似旅游資源普通的城市，只是缺一個(gè)機(jī)會(huì)，需要一雙雙發(fā)現(xiàn)驚艷之美的眼睛。

現(xiàn)在Z世代年輕人的包容心態(tài)和活躍思維，給了許多城市一個(gè)彌足珍貴的、“被看見(jiàn)”的機(jī)會(huì)。

影視劇擊穿下沉市場(chǎng)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化推廣。熱播的影視劇，能為觀眾們展開(kāi)一張張富有故事感的“沉浸式云旅游地圖”。

某平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在電視劇《狂飆》的帶動(dòng)下，截至3月23日，預(yù)訂“五一”假期江門的整體旅游訂單量已較去年同期暴增472%。劇中人安欣吃的腸粉，高啟強(qiáng)吃的豬腳面，讓這個(gè)地名多了鮮活的滋味。

而主打懸疑招牌的某平臺(tái)迷霧劇場(chǎng)，和重慶這座城市深度綁定。《致命愿望》《沉默的真相》《在劫難逃》《十日游戲》《回來(lái)的女兒》《塵封十三載》……因?yàn)榭催^(guò)太多“迷霧”系列作品，導(dǎo)致我真去重慶旅行時(shí)，懸疑氛圍代入感太強(qiáng)，仿佛一不小心就會(huì)步入某個(gè)故事神秘詭譎的時(shí)空里。

《人世間》之東北、《風(fēng)起洛陽(yáng)》之洛陽(yáng)、《人生之路》之陜北……得益于文學(xué)的滋養(yǎng)和藝術(shù)的創(chuàng)作，一片土地成全一部劇，一部劇又能帶火一座城。這些從熒屏和銀幕“沖出來(lái)”的旅行吸引力，其實(shí)充分說(shuō)明了如今年輕人對(duì)“體驗(yàn)”“品質(zhì)”抱有極高的期許。

傳統(tǒng)旅行攻略上的“著名景點(diǎn)”“特色小吃”，以及旅行社一成不變的路線和日程，已顯“被動(dòng)”，無(wú)法滿足年輕人的個(gè)性化需求。“自主選擇”的意愿、文化底蘊(yùn)的觸感，更能留住今天游客的心。

最近，一座城市的“出圈”原因相當(dāng)新鮮有趣。正在熱播的仙俠劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》中，有一段關(guān)于戰(zhàn)神冥夜和蚌族公主桑酒的虐戀劇情引發(fā)討論。“陷進(jìn)去”的劇迷意外發(fā)現(xiàn)，蚌埠的南北分界線和珍珠女的雕塑，與劇中兩個(gè)角色高度“吻合”，劇迷們紛紛表示要“去蚌埠看冥夜和桑酒”。

蚌埠文旅部門捕捉到該劇的IP融合潛質(zhì)，結(jié)合當(dāng)?shù)亍爸榘鲇e”“火鳳凰龍”的民俗典故進(jìn)行宣傳推廣，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)辟出一片新藍(lán)海。劇中的宣城王蕭凜也讓安徽宣城找到了絕佳宣傳點(diǎn)。

或許，如今人們會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)奇特的緣由、契機(jī)，主動(dòng)去往一個(gè)非熱門城市打卡游玩。那么當(dāng)?shù)匚穆貌块T應(yīng)當(dāng)充分把握這份“被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)”，借機(jī)深入挖掘和展示當(dāng)?shù)貧v史文化底蘊(yùn)，用更厚重的精神寶藏給予游客美學(xué)體驗(yàn)和文化盛宴。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和年輕人新玩法，讓一些城市“一夜走紅”。熱度來(lái)得快，可我們更要思考熱過(guò)之后當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)如何走得久，走得穩(wěn)。旅游服務(wù)、衛(wèi)生、住宿、餐飲……當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)相應(yīng)保障和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要跟上，讓該地的成長(zhǎng)速度跟得上出圈的速度，并配得上更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和發(fā)展，給予游客真正舒服的生活體驗(yàn)。

Z世代年輕人重新定義網(wǎng)紅景點(diǎn)，讓每個(gè)城市都有機(jī)會(huì)綻放自己獨(dú)一無(wú)二的光彩。熱度是機(jī)遇，火了之后，我們更期待花開(kāi)不敗，美好永駐。

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