今年的“五一”假期，人們積攢已久的外出游需求集中釋放，出門熱情遠超往年，帶動旅游消費市場熱氣升騰，全國各大景區持續上演著“人從眾”的場面，多家旅游平臺數據顯示旅游市場迎來最火熱“五一”。

【資料圖】

經文化和旅游部數據中心測算，今年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。旅游市場不僅正在復蘇，而且已經進入了振興的上行通道。

游客出行半徑再擴大

疫情防控轉入“乙類乙管”后的首個“五一”黃金周，更多游客選擇長線游。去年節假日總往京郊跑的北京游客谷女士今年和家人自駕來到了山東省，一路打卡了蓬萊、煙臺、威海、青島多座城市，欣賞了不同的海景；沈陽游客韓先生帶著一家人來到了長沙，晚上在熙熙攘攘的街頭感受煙火氣。

根據攜程數據，“五一”假期用戶飛行距離達4年來巔峰，出游半徑較去年同期增長25%，其中飛機出行平均距離為1638千米，約等于上海飛往呼和浩特的距離，基本恢復至2019年同期水平。高鐵游出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389千米，恢復至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

多家旅游平臺數據顯示，酒店、景區、大交通等各品類單日訂單峰值均超過今年春運單日峰值，也創造了近年來新紀錄。各大景區涌入了來自全國的游客，不論白天還是夜間都在盡情暢游。

位于西安鐘樓附近的一家漢服小店，“五一”假期里每天接待游客超過200名，20位妝造師齊上陣，有近一半生意來自夜間，小店老板直呼“客流太猛了”。深夜食堂、景區夜間演藝項目、夜間展覽、現場演出……豐富多彩的夜間商業形態延長了消費鏈條，助推夜間消費熱度不斷攀升。

特色標簽帶動消費潛力

“這個‘五一’在淄博體會到了煙火氣和人情味的聚攏！”在北京一家高校讀新聞專業的大三學生徐嘉和另外三名同學一拍即合，在這個假期自駕去淄博“趕烤”。一行人先去酒店排隊辦理入住，迫不及待地直奔一家燒烤大院，他和同學饒有興致地互拍短視頻，錄制上了卷餅蘸料加蔥和擼串的全過程，才開始大快朵頤。“味道很好，吃法新鮮，服務熱情。”這次淄博之旅讓他十分興奮。

在今年“五一”，冷門目的地熱度都很高。同程研究院相關負責人介紹，小城市的城市體量和整體接待能力無法趕超一二線城市，但從整體市場規模上看，數量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費市場貢獻了更多增量，酒店預訂熱度增長最快的城市當屬淄博。

燒烤、熊貓、青花瓷、螺螄粉……形形色色的旅游標簽，在今年“五一”假期成為激發旅游城市消費潛力的關鍵。一頓淄博燒烤、一次和大熊貓“花花”見面、一件青花瓷文創產品、甚至一碗螺螄粉，都成為游客對這座城“非去不可”的理由。

去哪兒大數據研究院估算了一筆賬：吃一頓山東淄博燒烤人均消費50元，帶動當地交通、住宿等消費750元；一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元，帶動消費1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元，帶動消費975元……這些看似不起眼的旅游標簽，憑借百元消費撬動了十余倍的消費力。

出境游進一步復蘇

隨著國際防疫政策優化，出境游更加“絲滑”。去哪兒數據顯示，“五一”期間出境游機票預訂量已恢復至疫情前2019年同期的45%，泰國曼谷、中國香港、馬來西亞吉隆坡、中國澳門、新加坡等熱門目的地，飛往泰國、馬來西亞、新加坡的機票平均支付價格較春節下降四成左右。

國內游客的出境腳步正變得更廣，玩法也日趨多元。馬蜂窩大數據顯示，電影《灌籃高手》的上映，讓日本鐮倉再次成為年輕人的打卡新目標，熱度漲幅達350%。香港重回年輕人視野，在迪士尼度過“童話一日”、在城市中來一次潮流與復古碰撞的攝影漫游，都是他們重新擁抱“東方之珠”的方式。

旅游熱度創新高、旅游消費潛力不斷激發、夜間玩法層出不窮、出境游熱度再升溫——多地“人從眾”的背后，折射出國內消費市場的強大韌性和內需活力。攜程研究院戰略研究中心主任彭涵表示，今年“五一”旅游市場的表現給中國旅游業以堅定的信心，市場不僅是正在復蘇，而且已經進入了振興的上行通道。在美團研究院副院長厲基巍看來，“五一”假期掀起的消費熱情，對于全年消費提振將起到重要的促進作用，有助于進一步擴大內需，持續激發消費潛力，助力國內經濟向好向穩發展。

關鍵詞：