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《大量廢棄社會》 仲村和代 藤田皋月 著 張佳東 譯 上海譯文出版社

盡管書名當(dāng)中只提到了“大量廢棄社會”，但結(jié)合內(nèi)容來看，“大量廢棄社會”其實(shí)更像一個簡稱，完整的稱呼應(yīng)該是“大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)、大量廢棄社會”，而“大量廢棄”，無疑是“大量生產(chǎn)”和“大量消費(fèi)”所導(dǎo)致的惡果。

在生產(chǎn)中往往存在邊際成本遞減效應(yīng)，即隨著產(chǎn)量增加，整體成本越來越低，也意味著商家每多生產(chǎn)一件商品，都能夠減少生產(chǎn)所需的平均成本。正因如此，商家才會希望自己的生產(chǎn)規(guī)模能夠不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)出更多的商品。然而市場上的需求卻并非無限，所以商家才會以年齡、性別、收入等各種要素在客戶間劃分出不同的群體，并針對這些不同的群體進(jìn)一步挖掘需求。

在完成對中高收入群體的挖掘后，近年來，商家紛紛盯上了低收入群體這塊“富礦”（又稱開拓下沉市場）。盡管平均消費(fèi)力較低，但低收入群體勝在基數(shù)龐大。薄利多銷，商家同樣能在他們身上獲得豐厚的利潤。因此作為低收入群體中的一員，我同樣受到過“輕奢”“精致窮”等各種概念的轟炸，也見證了直播帶貨和預(yù)售等各種新型營銷手段的興起。但它們給人帶來的直觀感受卻常常是：趁著便宜買回來一大堆商品，實(shí)際生活中卻不怎么用得上，后續(xù)為了節(jié)省空間往往還要扔掉不少。

其實(shí)仔細(xì)想想就能發(fā)現(xiàn)，生活中的許多需求和消費(fèi)習(xí)慣，原本就是商家創(chuàng)造并炒作出來的。

然而當(dāng)產(chǎn)品陷入滯銷后，為了維護(hù)品牌價值，商家寧可將它們大量銷毀，也不肯降價銷售，這不禁讓人想起教科書中奶農(nóng)傾倒牛奶的行為。遍身羅綺者，不是養(yǎng)蠶人——一方面負(fù)責(zé)生產(chǎn)的工人可能連自己都消費(fèi)不起這些產(chǎn)品，另一方面，商家卻在有計(jì)劃且大規(guī)模地銷毀精美的食品和服裝。相信即使能夠理解背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，一般人也會本能地對這種行為產(chǎn)生抵觸。

然而不得不承認(rèn)的事實(shí)卻是，消費(fèi)者們依然從“大量生產(chǎn)”中得到了實(shí)惠。由于生產(chǎn)成本降低，消費(fèi)者買到了更為廉價的商品。而價格低廉，質(zhì)量說得過去的產(chǎn)品也的確更受消費(fèi)者們的青睞。例如我身為一名“北漂”，更換住處較為頻繁，可能每隔幾個月就要搬一次家。如果衣物和生活用品都要精挑細(xì)選，選擇昂貴耐用的產(chǎn)品，那么每次搬家時就不得不把它們帶在身邊。但如果是價格低廉、在購買時就已經(jīng)決定要“只穿一個季度”或“只用一年”的快消時裝和用品，舍棄時的心理壓力便小多了。

時至今日，商家們“大量生產(chǎn)”“大量廢棄”的方針依舊沒有改變。以產(chǎn)品價格低廉為賣點(diǎn)、主營服裝的SHEIN（希音）在日本大阪心齋橋的黃金地段開設(shè)線下店，取代了過去門庭若市的優(yōu)衣庫。

本書作者所提出的各種問題都帶有鮮明的時代特征，也是需要集社會各界力量才能夠解決的問題。但我這樣說，并非是想為包括自己在內(nèi)的一般消費(fèi)者推卸責(zé)任，正相反，商家的決策在很大程度上受到消費(fèi)者的影響。因此拒絕消費(fèi)主義的支配，或許會是改變“大量廢棄社會”的關(guān)鍵所在。

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