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社交觀察類節目《五十公里桃花塢》第三季開播不久，最近播出的節目因青年演員任敏“整頓職場”而連刷社交網絡話題熱榜。這種靠制造沖突話題上熱搜的方式，到底是尊重了節目做社交觀察的初衷，還是延續了“無狗血不綜藝”的“沖突制造法”，流量背后更值得行業反思。

制造“沖突”引起觀眾共情

《五十公里桃花塢》作為一檔社交觀察類節目，已經不是第一次上熱搜了。第一季時由宋丹丹制造的“社死八分鐘”讓人依然記憶深刻，第二季王傳君的社交頑固派印象也猶在眼前。到了第三季，宋丹丹、張國立因為身體原因退出節目，原先的話題中心點離開后，新的社交名場面就由“00后”小演員任敏制造。

最近一期節目中，任敏提議組建樂隊表演，卻被組員湯晶媚拿走了創意，另組樂隊、更改創意后，還不讓任敏參與，敏感又直接的任敏現場就開哭，并在微信群中直接點名要求湯晶媚“給出一個解釋”。這種“直給”式社交方式不僅讓同屋的脫口秀演員鳥鳥大為震驚，也讓屏幕前的觀眾紛紛“共情”。不少觀眾將任敏的遭遇類比職場，認為遭遇到這種被搶創意的情形時，大多數人都選擇了沉默，而任敏的勇敢給不少人做出了示范。而作為矛頭所指的湯晶媚，則背上了“搶人創意”“過于自私”的罵名。

但當節目播出到了下半集，湯晶媚直接找到了任敏消除誤會，而在節目播出的完整版本中，她并沒有故意搶走任敏的創意，而只是表達上有所欠缺，二人迅速消除了誤會，上演了大和解的劇情。上一集節目留下的懸念、話題和爭議，就在下一集節目的頭十分鐘迅速揭秘，觀眾被忽悠還沉浸在職場潛規則的話題里，節目里的藝人們卻早已“出戲”行進到了下一步的劇情。

社交綜藝玩“設計”背離初衷

回顧《五十公里桃花塢》節目不難發現，這檔標榜社交觀察主題的節目，本身就是干預相對較多、自帶各種社交情境預埋的。節目將一群陌生的藝人聚在一個遠離城市的“世外桃源”，要求這些藝人自主搭建社區，全程既給予高度的自由，又暗含了各種設定好的“議程”。

以第三季開篇為例，藝人出發就被分成了不同的組別，宋丹丹、張國立組屬于中心人物，“650電臺”全是熟人氛圍自帶喜劇效果，而王傳君和鳥鳥這兩位本身就“社恐”的藝人被分到同一輛車，主打的就是要看社恐人群如何社交。節目提供了不同的社交情境，并根據藝人自身特性去進行分組，其目的就是要讓觀眾看到不同的社交場景。在該節目第一季首播時，還會套用各種專業的心理學概念來解釋節目組的情節設定，參與節目的藝人如同在進行一場大型社交實驗，而觀眾則從中借以窺探演藝圈的社交潛規則。

節目連播三季，從每一季都不缺熱搜的成果來看，《五十公里桃花塢》基本上通過各種情節設計做到了綜藝節目追求的“爆梗”和“效果”。因為加上了社交觀察的外殼，觀眾幾乎默認節目中藝人的反應都是真實個性使然，這也讓節目明顯區別于常規的國產綜藝，只能在各種游戲環節中去了解明星的真實狀態。但當節目進行到第三季，幾乎所有的嘉賓都深知自己的一舉一動會被觀眾拿著放大鏡來分析，藝人在節目中的表達、行為是否還能遵循本性，其實已經打了一個問號。

第三季節目剛剛播出兩期，就被節目組通過倒敘、插敘的方式剪輯成上下兩集，不得不說節目組依然深諳流量法則。觀眾熱衷觀看藝人的社交類節目，你好我好大家好的和諧場面不太能引發討論，只有“扯頭花”“玩手段”才能博眼球。這種流量法則貌似好用，但卻容易引起觀眾的反感，對《五十公里桃花塢》來說用一次就夠了，如何回歸社交實驗的初衷，才是節目組應該真正思索的問題。

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