近日，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的今年上半年受理投訴熱點(diǎn)分析中，網(wǎng)購演出票務(wù)問題榜上有名——除了已被多次點(diǎn)名且引發(fā)廣泛熱議的“退票難”之外，也提到了消費(fèi)者網(wǎng)購演出門票遭遇“柱子票”“墻根票”等情況。

北京青年報(bào)記者獲悉，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)將于本周二左右，就“柱子票”“墻根票”等問題與中消協(xié)進(jìn)行深入探討和交流。

(資料圖)

演唱會(huì)“只聞聲不見人”

所謂“柱子票”“墻根票”，是指部分演出場所不支持消費(fèi)者購票時(shí)選座，觀眾到達(dá)現(xiàn)場才得知買到的座位存在視野盲區(qū)——或被柱子遮擋，或處于場館墻角，演唱會(huì)全程“只聞聲不見人”。在很多演唱會(huì)官方報(bào)道的評論區(qū)內(nèi)，不少觀眾都在吐槽“柱子票”“墻根票”的情況，比如：張信哲6月3日上海演唱會(huì)，觀眾花費(fèi)980元購買的座位全程只能看到音響和他的腿；梁靜茹上海演唱會(huì)歌迷花費(fèi)千元購買門票，到達(dá)現(xiàn)場才發(fā)現(xiàn)觀演視線完全被場區(qū)的大柱子遮擋住。甚至出現(xiàn)了購買最高價(jià)位門票的觀眾位置在樂隊(duì)設(shè)備的旁邊，但是全程只是聽得見歌手唱歌，看不見一點(diǎn)兒舞臺，最多只能看到歌手的背影，觀演體驗(yàn)極差。

不少消費(fèi)者都遇到包括“柱子票”“墻根票”在內(nèi)的各種各樣的問題，進(jìn)而紛紛提出退票維權(quán)。梁靜茹上海演唱會(huì)“柱子票”事件經(jīng)當(dāng)?shù)叵Ｎ槿耄鬓k方負(fù)責(zé)人承諾后續(xù)會(huì)制定處置方案、解決問題。可維權(quán)歌迷表示，一個(gè)月時(shí)間過去了，問題還是沒得到解決。

如何解決“柱子票”問題

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，大型演出座位區(qū)域的確定，通常先報(bào)公安等部門審批。如果對場館足夠熟悉的，基本不會(huì)出現(xiàn)所謂的“柱子票”“墻根票”。若因?yàn)榇罱ǖ难莩鑫枧_與場館原有設(shè)施未能有效融合或者互補(bǔ)，導(dǎo)致座位被遮擋、觀演視覺效果不佳，有經(jīng)驗(yàn)的主辦單位，通常會(huì)為已經(jīng)購票的觀眾換票。一般來講，“柱子票”“墻根票”問題并不普遍。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，近期之所以被中消協(xié)點(diǎn)名，原因之一是疫情防控進(jìn)入常態(tài)化之后，演出驟然增多，有不少初入市場的演出商沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，出現(xiàn)問題后又不能及時(shí)解決，導(dǎo)致消費(fèi)者投訴。

資深演出商孟倫接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)者投訴的“柱子票”其實(shí)歷來就有，比如四面臺的舞臺很難避免柱子的問題。這和場館本身的構(gòu)造和設(shè)計(jì)有關(guān)。但在他印象中，很少聽說有觀眾投訴——如今成為熱點(diǎn)，一方面是因?yàn)橄M(fèi)者權(quán)益保護(hù)越來越受到重視，可以隨時(shí)隨地對自己不滿意的現(xiàn)象進(jìn)行投訴；另一方面，這些問題的出現(xiàn)，能促使演出商警醒和反思，對于演出行業(yè)也是一種鞭策。

曾經(jīng)策劃過不少大型演出的音樂公司營銷總監(jiān)曉飛接受北青報(bào)記者采訪時(shí)分析，這種情況的出現(xiàn)說明音樂板塊已經(jīng)全線回暖，甚至進(jìn)入炎熱勢頭；消費(fèi)者維權(quán)投訴的增多，反映出消費(fèi)者越來越注重精神消費(fèi)，“我們的演出市場將要迭代至新的階段”。

與此同時(shí)，曉飛認(rèn)為，監(jiān)管部門應(yīng)加速制定制度和規(guī)范，重拳打擊違法購票渠道，為創(chuàng)作者和消費(fèi)者保駕護(hù)航。“元宇宙”時(shí)代下，VR全景再現(xiàn)技術(shù)早已開始廣泛應(yīng)用，“一個(gè)演唱會(huì)幾萬把不會(huì)跑的椅子就擺在那，難道還不能給消費(fèi)者說明細(xì)節(jié)嗎？‘想不想做’決定了市場的進(jìn)步與發(fā)展”，曉飛說。

據(jù)記者了解，針對近期演出市場出現(xiàn)的問題，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)將于本周二左右與中消協(xié)開會(huì)，就相關(guān)問題進(jìn)行深入探討和交流。

評論

莫讓“柱子票”成演出市場阻礙

從黃牛票到“柱子票”“墻根票”，伴隨著演出市場今年的快速復(fù)蘇，以演唱會(huì)為代表的演出票務(wù)、營銷手段或者內(nèi)容出入等投訴案例驟增，為演出市場帶來新的問題和挑戰(zhàn)。面對消費(fèi)者的投訴，一些演出方并未積極回應(yīng)，或者是回應(yīng)方式“不走心”，讓消費(fèi)者的維權(quán)總是不了了之。

演出市場的火熱，能夠促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展；而應(yīng)對各種投訴不力，則會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而阻礙音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。這個(gè)簡單的道理，演出方自然不會(huì)不明白，之所以出現(xiàn)各種慢待，原因之一，可能是賺快錢的心態(tài)——現(xiàn)在是賣方市場，有恃無恐。果真如此，最終傷害的，還是演出市場本身。

提高消費(fèi)者體驗(yàn)，需要監(jiān)管部門的努力，需要相關(guān)制度的完善，需要消費(fèi)者維權(quán)意識的提高，更需要演出方的主體意識。經(jīng)營者要善于營銷，應(yīng)對問題也是演出方營銷方式的“最新課題”。

這其中，有三個(gè)方面的問題尤為迫切：第一，購票、轉(zhuǎn)贈(zèng)、入場實(shí)名制急需普及和落實(shí)，所持門票上的信息與本人不符即無效；第二，公開門票購買官方通道，一切不正規(guī)的交易方式均為無效；第三，購買消費(fèi)透明化，什么座位什么價(jià)格需要明確標(biāo)識出來——可以借鑒鐵路部門公示高鐵票座位間距以及座椅樣例的做法，銷售演出票時(shí)公布座位位置和價(jià)格。

不少歌手的演唱會(huì)開始實(shí)行“強(qiáng)實(shí)名”制度，效果甚佳，也得到網(wǎng)友和消費(fèi)者的肯定。至于前段時(shí)間備受關(guān)注的“黃牛”問題，如今也得到了明顯的改善。相信隨著各方不懈的努力，演出消費(fèi)的體驗(yàn)將會(huì)變得更有保障，演出行業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)能獲得更加良性的發(fā)展。???本組文/本報(bào)記者??壽鵬寰??實(shí)習(xí)生??王佳懿

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