截至8月24日，今年暑期檔中國(guó)電影票房已超過195億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2019年同檔的177億元。而在今年之前，暑期檔票房已連續(xù)三年不及100億元。在2023年接連收獲了票房火爆的春節(jié)檔、暑期檔之后，有業(yè)內(nèi)人士老淚縱橫、奔走相告，激動(dòng)地呼喊著：“觀眾回來了”。這是不是意味著，中國(guó)電影已經(jīng)徹底走出了寒冬？出頭天不是等來的。在中國(guó)電影人的奮斗下，今年的暑期檔電影市場(chǎng)固然涌現(xiàn)了大量利好的信號(hào)，比如叫好叫座、新人輩出、類型嶄新、關(guān)注現(xiàn)實(shí)。然而，問題依然存在，中國(guó)電影從低谷重新爬升至谷峰，仍需努力。

暑期檔PK春節(jié)檔，贏了！

今年夏天的票房爭(zhēng)霸賽，戰(zhàn)況可謂慘烈，加入戰(zhàn)團(tuán)的電影沒有一點(diǎn)真功夫，真做不到“叫好叫座”。暑期檔票房前五名的影片《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《長(zhǎng)安三萬里》，分別占據(jù)了2023年年度票房榜的第3至7名，而年度冠軍與亞軍分別是春節(jié)檔的《滿江紅》《流浪地球2》。

(資料圖片僅供參考)

換句話說，暑期檔電影的熱度，已經(jīng)與春節(jié)檔并駕齊驅(qū)了。《無名》《深海》等春節(jié)檔影片已經(jīng)被擠出年度票房榜的前十名。這在中國(guó)電影史上是很罕見的：最近5年以來，暑期檔電影從來沒有在票房榜前十名中占據(jù)過這么多、這么重要的位置。

當(dāng)然，有觀點(diǎn)認(rèn)為，暑期檔的火爆票房，得益于票價(jià)上漲而不是觀眾人次的增加：2019年的平均票價(jià)為35.3元，今年平均票價(jià)上漲至40.7元。但是，值得注意的是，相比暑期檔而言，春節(jié)檔的平均票價(jià)早超過了50元。這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比，從側(cè)面印證了中國(guó)電影的人氣指數(shù)確實(shí)在逐漸回升，盡管遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能達(dá)到2015年暑期檔的上座率峰值。

長(zhǎng)尾票房曲線與“后浪”崛起

除了票房成功，在觀眾口碑方面，暑期檔影片也有所成就。除了《消失的她》《孤注一擲》這兩部爭(zhēng)議不斷的影片外，在映前宣傳上處于劣勢(shì)的三部影片《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬里》，并沒有一炮而紅，首日票房均不足1億元。但是，憑借不錯(cuò)的口碑，這三部影片在豆瓣上分別獲得7.8分、7.5分、8.3分的評(píng)分，均走出了優(yōu)秀的長(zhǎng)尾票房曲線，最后成功打入年度票房榜前十名。

更令業(yè)內(nèi)人士驚喜的是，今年暑期檔新人輩出。有觀察者戲稱，“中國(guó)電影票房榜，終于不是老年男人霸榜，開始輪到中年男人霸榜了”。

當(dāng)然，今年暑期檔第五代導(dǎo)演的代表人物張藝謀、陳凱歌沒有出手的原因，是他們轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)慶檔。目測(cè)他們的作品《堅(jiān)如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》將成為國(guó)慶檔的大熱，同時(shí)拉高票房榜霸榜電影人的平均年齡。

不過，一批在暑期檔新崛起的商業(yè)片實(shí)力派，比如申奧、王寶強(qiáng)等，加上早前成名的陳思誠(chéng)、烏爾善、郭帆、路陽，以及轉(zhuǎn)型當(dāng)監(jiān)制的寧浩、韓寒、徐崢、黃渤等，中青年電影人成為了票房榜的中堅(jiān)力量已是毋庸置疑。

現(xiàn)實(shí)照進(jìn)電影，傳統(tǒng)依賴失靈

盡管票房榜男導(dǎo)演的年齡降低了，但是他們的電影中對(duì)男性形象的重構(gòu)，卻是這個(gè)夏天值得深思的大眾文化現(xiàn)象。

《消失的她》把“渣男”拉出來游街示眾，卻在彩蛋中露出馬腳，讓人不得不懷疑這里面有一種在平權(quán)時(shí)代刻意討好的“雞賊”成分。而《封神第一部：朝歌風(fēng)云》中油光锃亮的肌肉男，無疑是另一種刻板的性別規(guī)訓(xùn)的受害者，我覺得主創(chuàng)有可能是想顛覆一下凝視女性的傳統(tǒng)視角，把男性英雄變成性別凝視的對(duì)象。但是，這種嘗試和影片中“你是誰，更重要”的表達(dá)又有點(diǎn)自相矛盾，與不遺余力嘲諷男子氣概“有毒”的美國(guó)電影《芭比》相比，更是散發(fā)出一種陳腐的氣息。當(dāng)然這是另一個(gè)話題，在此不贅述。

雖然“爹味”依然濃烈，但“后浪”新人們無疑為中國(guó)電影帶來了新的視角。我們可以看到，今年暑期檔出現(xiàn)了更多基于真實(shí)事件改編的強(qiáng)類型片。比如《八角籠中》《消失的她》《孤注一擲》（甚至包括《熱烈》），這些影片的共同點(diǎn)是類型更為嶄新、與現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)系更為密切，而且都獲得了觀眾不同程度上的共鳴。

可以說，中國(guó)電影在今年夏天初步擺脫了對(duì)那些天馬行空的港產(chǎn)動(dòng)作片、喜劇片、愛情片的依賴。面對(duì)《掃毒3》《暗殺風(fēng)暴》《超能一家人》這些拍到濫的題材，觀眾們用腳投票。不思進(jìn)取的“懸浮”影片，再也無法不花力氣就隨隨便便達(dá)到預(yù)期的票房目標(biāo)。

短視頻，危險(xiǎn)的雙刃劍

難道說，中國(guó)電影就這么從低谷重新爬出來了？問題并沒有這么簡(jiǎn)單。

上述《八角籠中》《消失的她》《孤注一擲》這些虛構(gòu)作品，跟影片背后真實(shí)發(fā)生的社會(huì)新聞一樣，注定是眾說紛紜、爭(zhēng)議不斷。

尤其是《消失的她》《孤注一擲》這兩部影片，更少不了受到“獵奇”的指責(zé)。它們?cè)讷@取共鳴甚至收獲感動(dòng)的同時(shí)，又引起了多少恐懼、仇恨的心理？

操縱大眾情緒，是一件危險(xiǎn)的事情。今年以來的中國(guó)電影，在宣傳營(yíng)銷上卻越來越傾向于以“制造話題”和“引發(fā)情緒”為核心的短視頻傳播和二次創(chuàng)作。

暑期檔這些熱門影片的抖音話題播放量，單片均在100億以上。其中《消失的她》已經(jīng)達(dá)到140億，《孤注一擲》抖音話題播放130億以上，王傳君飾演的詐騙犯的幾條片段，點(diǎn)贊達(dá)到500萬以上。

因?yàn)橐岸獭保蜔o可避免要用簡(jiǎn)單粗暴的邏輯，迅速對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)事件下一個(gè)結(jié)論。這些“狗血”邏輯包括但不限于因果報(bào)應(yīng)、人性貪婪、手撕渣男、懲惡解氣等等。真實(shí)世界的復(fù)雜性，很容易被這種“簡(jiǎn)化”抹去。利用短視頻來營(yíng)銷，每一次用戶的點(diǎn)贊、分享、評(píng)論，都令一部電影在獲得流量推助的同時(shí)，也承受由此挾帶而來的弊端。

不但宣傳營(yíng)銷如此，院線電影在內(nèi)容層面也受到了短視頻流行的影響。一部票房大火的電影背后，一定有強(qiáng)烈的社會(huì)話題和大眾情緒的助推。然而，這套以流量為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)思維、這些大數(shù)據(jù)的算法，對(duì)剛剛喘過氣來的中國(guó)電影來說，無疑是一把危險(xiǎn)的雙刃劍：把它們加入到電影的前期開發(fā)策劃、腳本創(chuàng)作中，能獲得更多的下沉市場(chǎng)和票房大賣的同時(shí)，也引導(dǎo)著更多的電影人走向了迎合現(xiàn)實(shí)話題的機(jī)會(huì)主義。

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